浙江衛視開播於1960年10月1日，1994年1月1日正式上星播出。2008年8月25日，浙江衛視進行改版，確立品牌標誌“中國藍”。
浙江衛視上星播出以來，推出了《中國好聲音》、《中國夢想秀》、《中國星跳躍》、《我愛記歌詞》等一係列口碑與收視率俱佳的王牌節目。浙江衛視自辦節目抓品牌、上品位，主打娛樂縱貫線，展示人文素養，追求實時新聞，中國藍影響波及海內外，對促進世界了解浙江、浙江走向世界發揮了積極作用。截至2012年在全國的可接受人口為10.27億,是國內最有影響力的媒體之一。
2014年，推出競技真人秀節目《奔跑吧兄弟》。2015年及2016年連續兩年獲得"TV地標"年度最具影響力省級衛視。2018年2月14日，浙江衛視時隔11年重啟春晚，推出《2018中國藍燃情賀歲夜》，與《浙江衛視跨年演唱會》、《浙江衛視年中盛典》、《浙江衛視春季盛典》、《浙江衛視秋季盛典》、《微博之夜》、《芭莎明星慈善夜》、《浙江衛視雙十一狂歡夜》等一起構建了中國藍的晚會內容矩陣。9月12日，頻道標清版16:9播出，台標仍4:3。